Consent Mode V2: resolvemos tus dudas

Consent Mode V2: resolvemos tus dudas

Seguro que has oído hablar del Consent Mode de Google, Google Analytics y Google Ads. Sin embargo, es probable que no sepas que a partir del mes de marzo de 2024 será obligatorio disponer de un banner de cookies adaptado al Consent Mode V2 en caso de que quieras seguir realizando campañas de anuncios a través de Google Ads o midiendo tus visitas a por Google Analytics. ¿Qué significa esto? Te ayudamos a entenderlo.

¿De dónde sale esta obligación?

La obligación deriva indirectamente de la Ley de Mercados Digitales (DMA) que impone a plataformas en línea de cierta envergadura, como Google, la responsabilidad de recoger y actuar en consonancia con el consentimiento del usuario a partir de marzo de 2024.

¿En qué consiste el Consent Mode V2?

Si ya conocías el Consent Mode anterior, sabrás que este modo de consentimiento te permitía gestionar el seguimiento que se hacía al usuario en función del tipo de consentimiento que daba.

De esta forma, a través de los banners de cookies, se indicaba a Google el tipo de consentimiento dado por el usuario y permitía adaptar sus etiquetas (Google Tag Manager, Google Analytics, Google Marketing Platform y Google Ads) a este.

No obstante, en el nuevo modo de consentimiento, se incluirán nuevas señales de consentimiento que se utilizarán para construcciones de audiencias y remarketing, permitiendo enviar datos sobre los usuarios aunque no hayan dado su consentimiento explícito sin vulnerar su privacidad.

Así, los nuevos estados de consentimiento serán los de ad_user_data y ad_personalization, los cuales serviran para que los usuarios indiquen si quieren enviar sus datos a Google con fines publicitarios y si desean que se utilicen sus datos para personalizar anuncios de remarketing, respectivamente.

De esta forma, habrá dos tipos de configuración: la Básica y la Avanzada.

Respecto la primera, al acceder a la página web no se ejecutará ninguna etiqueta de Google ni se recopilará información alguna hasta que se acepte el consentimiento, y será entonces cuando Google empezará a modelizar los datos.

Respecto la segunda, las etiquetas de Google se ejecutarán antes de que se cargue el banner de cookies y que el usuario consienta a ellas. En esta configuración, se recopilarán los datos pero sin que estos tengan identificadores personales. Se medirán datos como el país, hora, día, tipo de conversión y tipo de navegador para poder realizar modelados más precisos.

¿Por qué este nuevo modo de consentimiento?

Para adaptarse cuanto antes al nuevo escenario de privacidad que está por venir a la vez que mitigar el impacto que supone bloquear estas cookies.

Es decir, mediante este Consent Mode, se podrán seguir ofreciendo anuncios personalizados a los que hayan consentido, mientras que a los que no, se les anonimizará las IPs en todo caso sin riesgo de perder conversiones.

¿Se necesita un banner de cookies para usar el Consent Mode V2?

Sí, es más, necesitas un banner de cookies para poder gestionar el consentimiento de los usuarios y adaptar las cookies a este, ya sea configurándolo manualmente, o bien, contratar alguna Consent Manager Platform (CMP) certificada por Google que gestione los permisos que se llevan a cabo respecto las cookies de forma sencilla.

En el caso de Lawwwing, Google nos ha certificado como CMP, por lo que disponemos del banner más ajustado a tus inminentes necesidades al ya tenerlo adaptado al Consent Mode V2 de Google. Si necesitas más información, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.