Es una herramienta, lanzada en el año 2023, que permite hacer un seguimiento de las conversiones en tu web de las campañas publicitarias de Microsoft Advertising, como las compras o los registros de usuarios. ¡Vamos a explicarlo mejor!
El Seguimiento Universal de Eventos (UET en inglés) permite que los anunciantes, a través de la instalación de una etiqueta, puedan informar a Microsoft Advertising de la actividad que hacen los usuarios en su sitio web. El UET es un requisito previo para que los anunciantes puedan hacer un seguimiento de las conversiones y hacer remarketing.
Los anunciantes pueden crear objetivos de conversión para así poder especificar qué acciones del usuario en el sitio web pueden contabilizarse como conversiones. De esta forma, si Microsoft Advertising ve que hay una coincidencia entre un objetivo de conversión con alguna actividad del usuario registrada por la etiqueta UET en su sitio web, entonces, lo contabiliza como una conversión.
Además, los anunciantes pueden crear listas de remarketing que se basan en la actividad del usuario en su sitio web y Microsoft Advertising, para que coincidan las definiciones de las listas de remarketing con la actividad del usuario registrada por UET y poder añadir a los usuarios en las listas.
El Consent Mode es una funcionalidad añadida que te permite ajustar el acceso a las cookies de UET al tipo de consentimiento de tus usuarios de Europa. Este ajuste mejora las capacidades de privacidad de UET y te da el control sobre qué tipo de cookies se almacenan en el navegador del usuario: las cookies first-party o third-party.
En el contexto del UET Consent Mode, las cookies first-party son aquellas creadas por tu dominio (tu web), mientras que las cookies third-party son creadas por Microsoft Advertising.
Con el Consent Mode, el propietario del sitio web puede escoger entre si estas cookies pueden ser almacenadas en el navegador del usuario o no, así garantiza una mayor transparencia y control en el manejo de datos.
El Consent Mode se configura mediante la propiedad ad_storage, que puede tener dos valores principales:
granted: Este valor permite que el UET lea y escriba tanto cookies first-party como third-party. Si no se establece un valor predeterminado, UET utiliza "granted" como valor por defecto.
Denied: Si el consentimiento es denegado, UET no puede leer ni escribir cookies first-party ni third-party. Sin embargo, las cookies third-party pueden ser leídas con fines de detección de fraude y spam, pero no para fines publicitarios.
Esto proporciona un control total sobre el tipo de datos que se recopilan y cómo se utilizan, protegiendo la privacidad de los usuarios mientras se sigue obteniendo información útil para mejorar las campañas publicitarias.
La implementación del Consent Mode de UET en tu página web es sencilla, especialmente si usas la plataforma Lawwwing. Nuestro servicio te ofrece una guía paso a paso para integrar esta funcionalidad sin complicaciones.
Gracias a la automatización de los textos legales y la gestión continua de las normativas, te ayudamos a garantizar que tu web cumpla con todas las leyes de privacidad, como el RGPD, mientras aprovechas al máximo herramientas como UET.
Este proceso garantiza que los datos se recopilan legalmente, respetando la privacidad del usuario y evitando posibles sanciones.
En definitiva, el Consent Mode de Microsoft UET no solo te ayuda a cumplir con las normativas de privacidad, sino que también optimiza el uso de las herramientas de marketing digital. Con esta función, puedes asegurarte de que las cookies solo se almacenan cuando el usuario da de forma explícita su consentimiento, lo que refuerza la confianza y la transparencia en tu web.
En Lawwwing, te facilitamos la integración del Consent Mode en tu web y garantizamos que todos tus textos legales estén siempre actualizados para cumplir con las normativas vigentes. Así, puedes centrarte en mejorar tu marketing sin preocuparte por el cumplimiento legal.
