logo Lawwwing

2025: el año en que el e-commerce enfrenta más desafíos

Las predicciones de Lawwwing para este 2025 ¿Qué va a pasar con las cookies de terceros en 2025? ¿La IA lo pondrá todo patas arriba en el mundo del comercio digital también?  El 2024 fue un año intenso para el mundo de la privacidad y de la publicidad online. Con normativas como el Consent Mode […]
Núria Moreno Ambel
27 de enero de 2025

Las predicciones de Lawwwing para este 2025

¿Qué va a pasar con las cookies de terceros en 2025? ¿La IA lo pondrá todo patas arriba en el mundo del comercio digital también? 

El 2024 fue un año intenso para el mundo de la privacidad y de la publicidad online. Con normativas como el Consent Mode V2, la DSA y el DMA, las plataformas como páginas webs y ecommerce tuvieron que adaptarse a las exigencias de las normativas destinadas a controlar el mercado digital. 

Uno de los temas principales es el manejo del consentimiento de los usuarios. Los reguladores europeos como el EDPB (European Data Protection Board) han dejado claro en sus guidelines que la privacidad es una prioridad absoluta para las instituciones europeas. Aún queda mucho trabajo por hacer, pero el objetivo es conseguir un internet competitivo dónde se proteja tanto a los usuarios como a las empresas. En todo caso, la tendencia ha sido por un lado proteger cada vez más al usuario y, por otro lado, el foco en el consentimiento como pieza clave para la gestión de la publicidad online. Prueba de ello son tanto las leyes mencionadas como las resoluciones de los casos mediáticos de Meta.

A nivel estatal cabe decir que también los países se han ido poniendo las pilas. Desde las agencias nacionales de protección de datos las sanciones han ido a la alza y el foco está en las páginas webs. Alemania ha establecido políticas más estrictas de gestión del consentimiento, Francia estableció con el caso “Cripteo” - el gigante publicitario tecnológico multado por el incumplimiento del GDPR- un precedente muy importante para la industria de la publicidad digital mediante herramientas tecnológicas. En España, la AEPD (Agencia Española de Protección de Datos) también ha aumentado el número de sanciones a páginas webs, como hemos ido informando en este blog. Por cierto, estamos pendientes de que publiquen las estadísticas del año 2024, así que ¡ya os avisaremos del resultado!

Asegurar la privacidad de los usuarios al mismo tiempo que mantener un mercado online competitivo no está siendo tarea fácil. Hasta tal punto que Google aprobó la herramienta Google Consent Mode 2 para la herramienta Google Analytics. Más adelante, el gigante tecnológico abandona (de momento) la idea de dejar de utilizar cookies de terceros. Lejos quedan ya las propuestas de los data rooms y el Privacy Sandbox de Google. ¡Queda claro que vendrán nuevas herramientas y nuevas soluciones para afrontar este reto!

¡Llega la nueva herramienta de Microsoft!

Una de las propuestas con las que hay mayor expectativa es la herramienta de Microsoft, que se espera que salga a la luz en 2025. Esta herramienta de la empresa Microsoft se enfoca en una gestión centralizada, permitiendo a las empresas desplegar modelos y mayor flexibilidad, integrándose con diversas plataformas en la nube (Azure, AWS, Cloudflare) y facilitando la gestión multilingüe del consentimiento sin necesidad de programación y adaptándose fácilmente a normativas globales. A diferencia de Google Consent Mode, que está enfocado a la medición publicitaria dentro del ecosistema de Google, Microsoft apuesta por una solución más amplia y adaptable a distintos entornos regulatorios. ¡Aunque ya os hablaremos de todo esto mejor en otro post!

¿Qué leyes entran en vigor el 2025?

A nivel normativo, predecir el futuro es muy incierto (todavía no tenemos la bola de cristal, pero algunas leyes que tenemos en el punto de mira y que ya se han anunciado son la ley de accesibilidad, la NIS2 y la ley del acceso de menores a internet. 

  • La Ley Europea de Accesibilidad (EAA), que entrará en vigor el 28 de junio de 2025, establece requisitos obligatorios de accesibilidad para una amplia gama de productos y servicios en la Unión Europea. Su objetivo es garantizar que las personas con discapacidad tengan igualdad de acceso a bienes y servicios, promoviendo un entorno más inclusivo. Para las páginas web, especialmente las de comercio electrónico, la EAA implica la necesidad de cumplir con las Pautas de Accesibilidad para el Contenido Web (WCAG) en su nivel AA. Esto incluye asegurar que los sitios sean navegables mediante teclado, compatibles con lectores de pantalla y que ofrezcan alternativas textuales para contenido no textual, entre otros aspectos. Las empresas deben evaluar y adaptar sus sitios web para cumplir con estos estándares antes de la fecha límite, evitando posibles sanciones y ampliando su base de usuarios. 
  • En cuanto a la NIS2, es una directiva en materia de ciberseguridad que está en retraso de trasposición en España desde el pasado octubre. El Gobierno de España publicó a principios de enero el borrador del anteproyecto de ley para la transposición de la Directiva NIS2, actualmente en fase de audiencia pública hasta el 10 de febrero de 2025. Aún pendiente de tramitación parlamentaria, esta norma reforzará la ciberseguridad en sectores clave y ampliará las obligaciones para empresas y operadores esenciales. Se espera su aprobación en los próximos meses, por lo que las organizaciones deben prepararse para su inminente aplicación.

Normativas en proceso de aprobación

Por otro lado, en junio de 2024 el Consejo de Ministros de España aprobó en primera vuelta el Anteproyecto de Ley Orgánica para la protección de las personas menores de edad en los entornos digitales. Esta normativa tiene como objetivo garantizar los derechos de los menores en el ámbito digital, protegiendo su intimidad, honor y propia imagen, así como asegurar el acceso a contenidos adecuados para su edad. Entre las medidas propuestas, se incluye elevar de 14 a 16 años la edad mínima para registrarse en redes sociales sin consentimiento parental. Tras esta aprobación inicial, el anteproyecto debe pasar por una segunda lectura en el Consejo de Ministros antes de ser remitido al Congreso de los Diputados para su tramitación parlamentaria. Aunque no se ha establecido una fecha exacta para su aprobación definitiva, se espera que el proceso legislativo avance en los próximos meses.

Por último, añadir que la revolución de la inteligencia artificial no nos ha dejado indiferentes, y aunque no sea la gran novedad que fue en 2023, se esperan nuevos casos, regulaciones, novedades y retos a los que desde Lawwwing estamos preparándonos para enfrentarnos. Pero aún no os podemos decir nada, aunque ¡nos morimos de ganas de contaros lo que nos traemos entre manos!

Como veis, es un mundo que está cambiando sumamente rápido, por esto una solución como la de Lawwwing es imprescindible. Con un equipo de abogados detrás, intentamos estar siempre preparados antes de que las normas salgan a la luz. Semana tras semana mejoramos nuestro software para que ni un solo cliente esté nunca descubierto.

Nosotros tenemos muchas ganas de este año y lo tomamos como un reto con ganas. ¿Y tú?

¡Hasta la próxima!

En este artículo
¿En qué podemos ayudarte?
Si tienes dudas, nuestros especialistas te ayudarán siempre que lo necesites.
Chat en vivo
Compartir artículo
Blog

Consulta artículos relacionados

Las empresas confían en Lawwwing para asegurar su cumplimiento legal, manteniendo sus documentos actualizados y evitando sanciones.
cross