Protege tu marca. Consejos clave de un experto.

Las claves de la protección de la reputación de un negocio digital.

El día 20 de junio hicimos un webinar donde entrevistamos a Joan Salvà, socio de Ponti&Partners, despacho líder en propiedad intelectual de Barcelona desde 1935.

¿Qué es exactamente una marca? ¿Por qué debería de registrarla? ¡Sigue leyendo!

Joan nos explicó que una marca es un derecho exclusivo otorgado al empresario que la registra, permitiéndole proteger su uso. Este derecho es una forma de protección legal para un bien intangible, y se obtiene a través de un proceso administrativo que implica superar ciertos requisitos y pagar tasas correspondientes.

Es fundamental entender que las marcas tienen un ámbito territorial específico. Por ejemplo, si registras una marca en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), la protección será válida solo en España. Esto significa que alguien podría usar tu marca de manera fraudulenta en otro país. Sin embargo, la Unión Europea ofrece una protección territorial más amplia, cubriendo toda la región europea.

Las marcas tienen una duración inicial de 10 años, pero pueden renovarse indefinidamente por períodos iguales. Esta característica diferencia a las marcas de las patentes, que, después de 20 años, no pueden renovarse y deben abrirse al libre mercado.

¿Es lo mismo una marca que un nombre comercial?

No, la marca sería la manzana mordida y el nombre "Apple", mientras que el nombre comercial sería el nombre en una tipografía estándar, utilizado para inscribirse en el Registro Mercantil correspondiente. En este caso, el nombre comercial de la empresa sería "Apple Computer, Inc.".

Además de las marcas, existen otros tipos de protecciones legales. Las patentes sirven para proteger una innovación tecnológica, cubriendo el dispositivo y sus características y funcionalidades específicas. La protección del diseño industrial, comúnmente utilizada en moda y diseño, protege la innovación en la forma estética de un producto, pero no su funcionalidad. Por último, el copyright o derechos de autor es una protección bien conocida que abarca diseños artísticos en sentido estricto, como las canciones de Taylor Swift, o composiciones musicales, como un jingle navideño.

Joan también nos explicó cuales son los pasos a seguir para proteger nuestra marca debidamente:

1. Toma de conciencia

Es crucial que los empresarios y autónomos reconozcan la importancia de proteger su producto o marca. Sin esta protección, podrían enfrentar problemas de plagio o uso indebido en el futuro. Afortunadamente, proteger una marca es una solución asequible que puede salvaguardar el negocio de posibles conflictos.

2. Análisis previo

Antes de registrar una marca, es esencial realizar una investigación exhaustiva para identificar posibles problemas. ¿Existe alguna marca similar en el mercado? ¿Estás usando colores o frases que ya emplean tus competidores? Evaluar estos aspectos puede prevenir conflictos legales y asegurar una protección eficaz para tu marca.

3. Originalidad y singularidad

Aunque puede ser tentador utilizar términos sencillos y directos como "adhesivo" para una cinta adhesiva o "frutal" para zumos, es importante saber que algunas palabras comunes no pueden registrarse como marcas debido a su uso generalizado en el mercado. En lugar de esto, es más beneficioso crear una marca única y específica. Una marca distintiva no sólo evita conflictos, sino que también la hace más memorable y protegida frente a imitaciones. Apostar por la particularidad y originalidad de tu marca es una estrategia mucho más efectiva que conformarse con términos genéricos del mercado.

Preguntas frecuentes:

¿Es necesario acudir a un profesional?

Joan nos decía muy sabiamente que internet tiene la información pero no tiene el criterio. Es verdad que hoy en día puedes encontrar mucha información en internet, pero diferenciar el grano de la paja es muy difícil. Lo mejor es dejarnos asesorar de la mano de expertos para asegurarnos que hacemos un buen registro o renovación de la marca y conseguimos esa protección. Piensa que cuando registras una marca, debes pagar una tasa a la Institución correspondiente al territorio que te otorgará la protección.

Si no superas el examen de evaluación de tu marca, ese dinero no es devuelto. Por lo tanto invertir en una ayuda legal con abogados especializados en invertir en tu propósito!

En Lawwwing registramos marcas, contacta con nosotros para saber más.

¿Cuánto dura una marca?

La protección de una marca dura 10 años, con renovaciones de misma duración infinitamente. Es muy importante que sepas que la fecha de inicio del cómputo es la de solicitud de la marca!! No la concesión por parte del órgano correspondiente.

¿Cuánto se tarda en resolver un expediente?

Normalmente el tiempo que se tarda en conceder el derecho de marca es de unos 6 meses, pero esto varía por supuesto de la complejidad de la marca. ¡Y del país! En España por suerte es un procedimiento relativamente rápido.

¿Es mejor una marca española o europea?

Depende de donde queramos la protección. Si quieres vender solamente en España, pide tu marca en la OEPM y protégete en España. Si vendes en España y Francia, tendrías que valorar si es más provechoso pedir la protección de ambos países o si directamente la protección de tu marca en toda la UE, ya que existe esta opción de protección regional.

Por otra parte, la UE ofrece bonos anuales para PYMES que quieran registrar sus marcas. Son bonos muy interesantes porque pueden ser de gran ayuda. https://www.euipo.europa.eu/es/sme-corner/sme-fund/how-to-apply/no-ip-scan.

Aun así, Joan nos advirtió que solo pidamos los bonos si realmente vamos a utilizar nuestra marca en la UE, pero que si es en ámbito nacional solo solicitamos la protección española. Porque de lo contrario sería como si mataramos una mosca con una escopeta, y la consideración de ayudas económicas o no no debe ser el foco a la hora de considerar si registramos nuestra marca o no. Es importante mencionar que registrar una marca en España cuesta alrededor de 150 euros, por lo que es realmente asequible.

Y el futuro, ¿qué?

Pues Joan nos comentó que el futuro de las marcas va de la mano de la tendencia mundial con las tecnologías, en especial la inteligencia artificial. Ya vemos marcas de hologramas, de posición… ¡Todo un mundo nuevo que nos viene encima!

Nosotros estaremos atentos a todo lo que venga, ¿y tú?

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