Banner estándar vs. IAB: ¿Cuál necesita tu web (y cuál puede traerte problemas)?

Si tienes una web, seguro que te suena eso de “aceptar cookies”. Y si además vendes online o haces campañas de publicidad, probablemente ya hayas oído hablar de los banners de cookies… y del famoso “IAB”. Pero, ¿qué significa eso realmente? ¿Qué diferencia hay entre un banner IAB y uno “normal”? ¿Y cómo afecta a tu web?

¿Qué es un banner de cookies?

Un banner de cookies es lo que aparece cuando entras en una web y te pregunta si aceptas o rechazas el uso de cookies. Sirve para que el usuario decida si permite que la web recoja datos sobre su navegación.

Tipos de banners: Estándar vs. IAB

Hay dos tipos principales de banners: los estándar, más simples y fáciles de implementar, y los que están integrados con el marco de consentimiento de IAB (IAB TCF), que son más completos y técnicos.

• El banner estándar es suficiente si usas cookies solo para cosas como estadísticas (Google Analytics), mejorar la experiencia de usuario o funcionalidades básicas. Es fácil de configurar y cumple con la ley siempre que se respeten los principios del RGPD: informar, obtener consentimiento antes de activar cookies, permitir rechazar, etc.
• El banner IAB TCF, en cambio, está pensado para sitios que usan publicidad online con herramientas como Google Ads, Facebook Ads o plataformas de programática. Este banner informa con más detalle sobre las empresas que pueden recibir datos y para qué fines, y permite al usuario aceptar o rechazar cada uno de ellos. Aquí un ejemplo:

¿Cuál te conviene?

Depende de tu web:
Si no haces campañas de publicidad personalizadas, lo más probable es que el banner estándar sea suficiente.
Si usas campañas de Google Ads, Meta Ads o trabajas con plataformas publicitarias, necesitas un banner IAB certificado, especialmente ahora con el Google Consent Mode V2.
Con Lawwwing puedes tener ambas opciones, y te ayudamos a elegir la que necesitas según lo que uses en tu web.

Diferencias técnicas del banner IAB TCF

El Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB Europe es un estándar técnico desarrollado para facilitar el cumplimiento de normativas de privacidad como el RGPD. Su principal función es permitir a las webs y a sus socios publicitarios obtener, gestionar y compartir el consentimiento de los usuarios de manera estandarizada y automatizada.
Esto se hace mediante un “string de consentimiento”, una cadena de datos que indica qué finalidades de tratamiento ha aceptado o rechazado el usuario, y qué proveedores tienen permiso para tratar sus datos. Este string puede ser interpretado por otras plataformas dentro del ecosistema de publicidad digital, lo que permite adaptar dinámicamente la carga de scripts publicitarios según las preferencias del usuario.

¿Por qué es importante el banner IAB TCF para la publicidad?

Las plataformas como Google requieren el uso de banners compatibles con el Google Consent Mode V2 para seguir utilizando productos como Google Ads y AdSense. Si no usas un banner IAB compatible, podrías enfrentar limitaciones en la implementación de tus campañas.

Conclusión: ¿Cuál banner necesitas?

No todos los sitios web necesitan el mismo nivel de complejidad en su banner de cookies. Por eso, en Lawwwing ofrecemos ambas soluciones:
Un banner estándar, fácil de instalar y totalmente conforme para webs sin publicidad personalizada.
Un banner IAB TCF v2.2 certificado, compatible con Google Consent Mode V2 y diseñado para cumplir con los requisitos técnicos del ecosistema publicitario (plan PRO).

Escanea tu web con Lawwwing y te ayudamos a elegir el mejor banner para ti.

Te interesa este tema? Quieres saber más sobre el banner de IAB? ¡No dudes en darnos tu feedback!