El Modo de Consentimiento de Meta (antes Facebook) es una herramienta diseñada para que las páginas web puedan solicitar el consentimiento del usuario antes de activar el Pixel de Meta, usado para campañas de publicidad y análisis de datos. Igual que ocurre con el banner de cookies o la política de privacidad web, se trata de una medida para reforzar la protección de datos en páginas web y dar más control al usuario.
Gracias a esta funcionalidad, los sitios web pueden respetar la privacidad del usuario, cumplir con normativas como el RGPD y mantener activa la medición de resultados publicitarios, incluso cuando los usuarios rechazan las cookies.
El Consent Mode de Meta se integra con las plataformas publicitarias de Meta para ajustar automáticamente la recopilación de datos según la elección del usuario. Esto permite a las empresas seguir obteniendo insights valiosos, sin incumplir las leyes de privacidad.
En la práctica, se convierte en una pieza más de tu estrategia de cumplimiento legal en ecommerce, junto con contar con textos legales web actualizados (aviso legal, política de cookies, condiciones de venta online).
El Modo de Consentimiento funciona junto con el Pixel de Meta, la herramienta de seguimiento que recoge datos de comportamiento del usuario para campañas de publicidad digital y analítica.
Se activa un banner de cookies o ventana emergente que informa al usuario sobre la recopilación de datos. En él, puede aceptar o rechazar el uso de cookies y tecnologías de seguimiento. Para webs en WordPress, suele hacerse a través de un plugin de cookies (como Iubenda, Cookiebot u otras soluciones de gdpr plugin WordPress) que permite gestionar cookies en mi web de forma sencilla y conforme al RGPD.
Según la decisión del usuario:
El Modo de Consentimiento facilita el cumplimiento de leyes como el RGPD en Europa o la LFPDPPP en México, adaptando el uso de datos a las elecciones del usuario y evitando posibles sanciones. Lo mismo ocurre con otros aspectos legales de una página web, como el aviso legal web, la política de privacidad para tienda online o los términos y condiciones de uso de una página web, que deben estar visibles y actualizados.
Permite cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y otras leyes de privacidad, sin frenar las operaciones de marketing. Además, al centralizarlo con un gestor de textos legales web como Lawwwing, puedes asegurarte de que tu página web legal cumple no solo en cookies, sino también en protección de datos personales y otros requisitos legales de una página web.
Ofrecer a los usuarios una elección clara sobre sus datos mejora la transparencia, genera confianza y reduce el riesgo de reclamaciones. Esto es clave en ecommerce: usuarios esperan ver un aviso legal en páginas web, un banner de cookies configurado correctamente y una política de privacidad ecommerce clara.
Incluso si un usuario no da su consentimiento, Meta puede aplicar modelos estadísticos para estimar conversiones, lo que permite seguir optimizando campañas publicitarias sin datos completos.
Esta herramienta forma parte de los esfuerzos de la industria tecnológica por promover una publicidad más responsable y respetuosa con la privacidad.
En resumen, el Modo de Consentimiento de Meta es esencial para cualquier sitio web que utilice el Pixel de Meta y quiera mantenerse dentro del marco legal del RGPD. Igual que un aviso de cookies, una política de privacidad web o las condiciones generales de venta online, forma parte de los textos legales web 2025 que toda empresa debe cuidar para evitar sanciones.
En Lawwwing te ayudamos a automatizar todo esto: desde el banner de cookies con Consent Mode v2, hasta la creación de la política de privacidad para tu web y el aviso legal página web. Una solución legal tech completa para que tu ecommerce cumpla la normativa sin complicaciones.
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Si te quedó alguna duda o quieres compartirlo con tu equipo, preparamos un resumen visual del Consent Mode de Meta. Rápido, claro y útil para entenderlo en 1 minuto.
