El RIA ya está en vigor: ¿cumple tu web con el artículo 50?

Ayer, 2 de agosto de 2026 entraron en vigor las obligaciones de transparencia del Reglamento de Inteligencia Artificial. Hasta ahora hemos estado preparando el camino para cumplir, pero ahora tenemos que mirar si realmente cumplimos.

En este artículo no vamos a repasar de nuevo qué es el RIA ni todas sus obligaciones sino que nos vamos a centrar en algo urgente para cualquier tienda online: cómo detectar si la página web de tu ecommerce está entre las que cumplen o entre las que están expuestas a una sanción.

1. La entrada en vigor ha llegado

Mientras el Reglamento estaba pendiente de entrar en vigor, muchas empresas trataron el cumplimiento como un proyecto pendiente, algo para revisar. Esa ventana ya se ha cerrado. A partir de ahora, cualquier autoridad competente puede abrir un expediente, y cualquier cliente puede presentar una reclamación por no haber sido informado de que una imagen, un vídeo o una conversación estaban generados por IA.

En estos momentos no cumplir con el etiquetaje de la IA de tu página web es una infracción que ya se está produciendo cada minuto que la imagen permanece publicada sin el aviso correspondiente.

2. El autodiagnóstico rápido: ¿tu web incumple ahora mismo?

En lugar de repasar toda la lista de obligaciones del Reglamento, hazte estas cuatro preguntas muy concretas:

• ¿Puede un visitante identificar, sin buscarlo, qué imágenes de tu catálogo están generadas o alteradas sustancialmente por IA? 
  Recuerda que no basta con que la información exista en el aviso legal sino que tiene que ser visible en el momento en que se visualiza el contenido.
  
  
• ¿Sabes con certeza si tus imágenes de stock o de proveedores externos contienen contenido generado con IA? 
  
  

• ¿Tu chatbot o asistente virtual deja claro, en su primer mensaje, que el usuario está hablando con una IA? 
  Durante la primera interacción con el chat, debe quedar claro que se está interactuando con una máquina y no con una persona.
  
  
• ¿Puedes demostrar las medidas que has tomado para identificar la IA que aparece en tu página web?
  No basta con cumplir, sino que tienes la carga de probar que has tomado las medidas necesarias para cumplir si una autoridad lo solicita.
  
  

Si en estas preguntas has respondido “no o “no lo sé”, es muy probable que tu web esté incumpliendo las obligaciones de transparencia del artículo 50 del RIA. 

3. Qué hacer si detectas que no cumples

Si tras el autodiagnóstico anterior detectas que tu web tiene carencias, lo más importante es que te dispongas a cumplir:

1. Corrige primero lo más visible de cara al usuario. El primer mensaje del chatbot y las imágenes de producto que constituyan una deepfake son los puntos donde una reclamación es más probable.
2. Documenta la fecha en la que aplicas cada corrección. El Reglamento valora positivamente la cooperación y la corrección proactiva de las infracciones a la hora de graduar una posible sanción.
3. Revisa el origen de tu contenido de terceros. Es probable que tu página web incorpore imágenes que te han facilitado tus proveedores y no sepas si han sido generadas o modificadas por IA. Por lo tanto, es muy importante que revises y verifiques su origen. 
4. Proceso continuo de verificación. El Reglamento no exige un etiquetado hecho una vez, sino un proceso continuo, porque el contenido de una web cambia constantemente.

4. ¿Cómo afecta al cumplimiento legal de la web de mi ecommerce?

Para un ecommerce, cumplir con el RIA es una exigencia que involucra toda la página web porque tiene que revisar el catálogo de sus imágenes, el chatbot de atención al cliente, el buscador de productos si utiliza un algoritmo entrenado con IA, si usa probadores virtuales para que los clientes se puedan probar los productos…

A diferencia de otras normativas, en este caso cualquier cliente puede comprobar por sí mismo si una web etiqueta o no sus imágenes o si su chatbot se identifica como IA. Esto no solo puede conllevar riesgos legales, sino reputacionales porque los clientes pueden comprobar de manera sencilla que no estás cumpliendo con la normativa europea de IA. 

Por eso, para un ecommerce este cumpliento tiene que integrarse como parte del mantenimiento continuo de la web. 

No dejes tu ecommerce expuesto y cumple hoy

Con el Reglamento de Inteligencia Artificial ya en vigor, la exposición legal de tu ecommerce depende de decisiones que puedes tomar hoy mismo. En Lawwwing te ayudamos a resolverlo con dos soluciones que trabajan conjuntamente.

AI Sentinel rastrea de forma periódica el contenido visual publicado en la página web de tu ecommerce y lo analiza con un motor propio de detección, entrenado a partir de millones de imágenes. Su tecnología permite diferenciar una imagen real de una generada con IA, con una fiabilidad superior al 98,5%.

Para nosotros, cumplir con la ley y cuidar tu negocio no son cosas incompatibles. Nuestro objetivo es que informar sobre el uso de IA no perjudique tus ventas, así que AI Sentinel no superpone etiquetas sobre las fotos de tus productos sino que muestra esa información a través de un widget flotante y accesible que respeta el diseño de tu tienda y no interfiere en la experiencia de compra. 

Además, si necesitas verificar imágenes antes de subirlas, comprobar el material que te envían usuarios o proveedores, Lawwwing pone a tu disposición Vericta, una API de verificación de imagen y vídeo que utiliza esa misma tecnología de detección, con idéntica precisión.

Con el RIA ya en vigor, no esperes más y contrata Lawwwing.